家电巨头家博会上开启“AI+”竞赛，直播带货成大会新风向
发布日期：2025-04-15 14:57 点击次数：76
3月20日，2025年中国度电及奢华电子展览会（AWE2025）在上海新国际博览中心开幕，本次家博会以“AI科技、AI生存”为主题，因此AI也成为本次大会的主旋律，千余家参展企业在现场“秀肌肉”，开启“AI+”竞赛。
中国度用电器协会扩充理事长姜风默示，AI本事和家电及奢华电子深度交融是行业发展的蹙迫趋势，AI照旧成为股东家电及奢华电子行业本事升级、居品翻新、擢升用户体验的蹙迫驱能源。
值得一提的是，除了新本事外，一些新风向也正在本次AWE献技。
多家厂商默示将接入DeepSeek
自客岁8月底运行，以旧换新策略捏续拉动家电大盘进取增长，促成行业2024全年6.4%的增长。以旧换新，重心在“新”，而当下最“新”的无疑等于AI大模子。2025年春节，DeepSeek火爆全网，长虹、创维、TCL等家电企业接踵告示接入DeepSeek大模子。而这次AWE上百里挑一的AI新品更是招引了多半不雅众的眼球。
“本年咱们带到AWE展台上的统统电视，皆是大屏，皆接入了AI。” 海信视像科技总裁李炜先容，AI时期，大屏电视早已不是单纯的“看剧器用”，而是在接入DeepSeek的同期，内置18大AI智能体，说明用户实质使用场景和意图自动触发匹配的智能体功绩，让电视成为你的家庭敦厚、健身教会、旅游向导等，完了无阻遏交流和功绩。以出行和旅游场景为例，用户只需肤浅描写需求，海信AI智能体就能联动订票、天气、栈房、领导、攻略冷漠、景点等器用，提供竣工的场景化功绩。“现时海信的大屏统统接入AI，让大屏交互更肤浅，更智能，百寸千里浸影音文娱体验让更多用户追忆大屏，电视照旧进入AI WALL 时期。”
在雇主电器展台，南皆湾财社记者体验了一次食神大模子AI健康分析，对着录像头拍一张照，大模子就能给出一个尴尬指数，并通过分析来个性化定制一周食谱。责任主说念主员先容，“食神”是雇主电器发布的一款AI大模子，不仅接入了DeepSeek，还集成了雇主电器在烹调范围四十余年的所少见据，能完了多项翻新功能，如拍食材识别菜谱、通过面部识别或体检论说生成健康养分膳食琢磨等，还能改动统统开发协助用户完了从食材中式到完成烹调的全历程。
而另一黑电厂商三星干系考究东说念主则默示，三星Vision AI进一步擢升了电视的AI个性化体验。新增的AI数字艺术功能可说明用户喜好快捷聘请个性化电视壁纸。本年，三星电视遥控器新增了AI按键，用户在不雅看影视剧时如一时记不起演员名字，只需一键即可智能识图，取顺应前演员的干系信息和以往出演的作品。此外，三星AI电视相沿用户通过手机端的SmartThings APP进行操控，完了三星手机快捷遥控电视。同期，Galaxy Watch腕表还可通过手势遥控电视。
跟着东说念主工智能本事的逾越，扫地机器东说念主厂家也运行拥抱AI本事波浪，安宁从传统的传感器和肤浅算法中自若出来，运行借助大模子来擢升智能化水平。云鲸干系考究东说念主告诉南皆湾财社记者，干系居品琢磨接入DeepSeek R1模子，该考究东说念主默示DeepSeek的接入，将强化机器东说念主的深度念念考才能，用户约略通过肤浅的对话和终止的疏导，让机器东说念主自主贬责清洁问题。况兼清洁历程中约略自主学习并不休优化清洁策略，完了更精确的环境感知、旅途琢磨和自我优化。
而石头科技干系考究东说念主则先容，公司很早就成就了AI征询院，在推出的新品中照旧融入了AI（东说念主工智能）功能，不错擢升居品的清洁体验。“这次咱们石头App里的RRmind GPT聪惠交互大模子已全面交融DeepSeek-R1推理模子，使得用户与机器东说念主的交互变得更终止当然。”按照现场责任主说念主员先容，这次带来的新品搭载的5 轴折叠仿盼愿械手同一AI，不错冲破传统清洁的局限，让扫地机器东说念主从单一的大地清洁器用，进化为空间避障与家庭整理的万能助手。
会场变“秀场”，展厅搭起两层楼直播间
“家东说念主们，不要998，惟有98……”南皆湾财社记者在巡展时发现，众和优配本次AWE上不少厂商皆带来了我方的直播团队，致使展厅也打酿成一个个直播间。
“在那处播不是播，是吧？不如来这里播。”苏泊尔干系考究东说念主告诉南皆湾财社记者，本次展会带来了19组直播团队，“其中有9组是咱们的主播。”按照该考究东说念主的说法，其实客岁苏泊尔就进行了雷同的试水，不外本年由于直播平台在AWE期间有流量歪斜，流量很可不雅，况兼这是一个很好展出我方居品的契机，就带来更多的团队。
而在九阳展厅，南皆湾财社记者看到九阳致使把展厅打酿成一个大型直播场面，除了与其它厂商相似带来遍布统统会场的主播外，还在原地搭建起了两层的直播间，只见楼上的主播在一间间斗室间里卖力吆喝。
与苏泊尔一致，九阳客岁也进行了雷同的试水。“客岁就发现遵守很好，AWE等于一个展示新品的方位，莫得那处比这更合乎直播了。”不外九阳干系考究东说念主并莫得走漏在AWE直播的销售额，仅仅强调“转移率很高。”
除了家电企业外，南皆湾财社记者谛视到京东也在AWE上进行“直播带货”。据京东干系考究东说念主先容，AWE期间，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播活动，京东采销也将和各大众电品牌领导不雅众“云逛展”。京东还纠合AWE专揽方共同打造“闪电新品直播之夜”，直播历程中，宽敞品牌的家电首发新品将以5折价钱供奢华者抢购。
AWE组委会方面告诉南皆湾财社记者，本次大会期间将纠合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等主流平台，歪斜资源、交融探展直播/达东说念主带货/线上专题等多元奢华场景，打造线下逛展、线高下单的一站式换新体验。
家电“以旧换新”捏续潜入，“新玩家”抢滩中国阛阓
2024年，我国度用电器行业在“以旧换新”策略与智能制造转型的“双轮驱动”下，展现出结构性增长韧性。数据高慢，全年名额以上单元家电及音像器材类商品零卖额同比增长12.3%，其中9至12月增速均超20%，策略补贴与营销活动重叠效应权贵。2025年政府责任论说进一步明确安排3000亿元超遥远罕见国债相沿奢华品以旧换新，补贴品类从8类扩至12类，空调居品单用户最高可补贴3件，策略力度捏续加码，这无疑为为奢华阛阓注入新动能。
照旧回暖的中国度电阛阓，正招引了不少“新玩家”的注目力。南皆湾财社记者在巡展中发现，本次大会上多了不少“新面目”。
“这次是咱们第一次参加AWE，没意象这样多东说念主对咱们的居品感风趣风趣。”初次出席AWE的MOVA是2024年才成就的清洁电器公司，MOVA干系考究东说念主先容，在国外阛阓，MOVA旗下居品现时已进入全球30多个国度和地区，遮掩北好意思、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，德国、意大利、好意思国、日本等国度。2024年西南欧黑五期间，MOVA全渠说念GMV突破2400万，其中扫地机突破2200万。
“当今以旧换新这样红火，咱们详情不可错过国内阛阓的，是以这次过来报名参展。”该考究东说念主默示。
有业内东说念主士默示，现时扫地机器东说念主在中国国内阛阓的渗入率在5%～6%支配。瞻望2025年中国扫地机器东说念主阛阓在以旧换新“国补”策略继续的配景下，阛阓限制将同比增长14%。
除了原土“新面目”外，AWE也迎来国外品牌的“加盟”。照旧进入中国阛阓3年多期间（2021年底引入中国阛阓）的法国百年家电品牌汤姆逊亦然初次参加AWE，而看成一个中国阛阓的“新玩家”，汤姆逊显得“策动勃勃”，在展会首日就告示启动 “全球渠说念定约共建琢磨”——该琢磨将在三年内完了两大琢磨：一是中国阛阓新增5000家高质料的多品类线下销售末端，全面遮掩主流电商、外交电商平台，以及中枢区域城市;二是买通卓绝20个国度的渠说念网罗，搭建中国翻新址品的全球化桥梁，共同探索跨境电商、数字化零卖等新风物。
汤姆逊方面临中国阛阓罕见看好，“中国不仅是蹙迫阛阓，更是翻新策源地。”汤姆逊全球大客户总监默示。而汤姆逊中国度用电器品类考究东说念主李涛则先容，要买通中国阛阓，“要坚捏遥远认识、捏续干涉的发展念念路。”
李涛强调：“在宽敞企业削减品牌干涉的情况下，咱们仍捏续干涉以高铁媒体为主的宇宙中枢交通要道告白，全年捏续，一天不休，并在节沐日加大投放力度。另外还有户外路牌、电梯告白等场景，精确触达中枢奢华东说念主群。跟着全球渠说念定约的潜入发展，我信服翌日销售限制将完了指数级增长。”